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955sun.com: “虾过瘾”京东龙虾营销

2018-08-01 作者: 出处: IT分众 责编:王帆

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“虾过瘾”京东龙虾营销

一,项目摘要:

以“虾过瘾”主题,打造线下活动+线上传播整合营销,传递京东龙虾文化理念,为京东龙虾收割老客、拉动新客带来大面积曝光以及高流量引导。

 

二,项目背景:

京东生鲜欲将龙虾文化传递给受众群体,打造“虾过瘾”概念,引导用户“买龙虾,上京东”。

三,实施内容:

1. 围绕主题进行创意视频制作,打造京东龙虾受众群体风格内容以及脚本,用时下流行嘻哈文化呈现,实现热门+创意结合,诠释京东龙虾文化,完成线上+线下视频传播。

2. 线下打造快闪+京东内部活动事件营销,线上进行传播,通过事件活动的趣味性以及交互性完成对京东龙虾文化传播同时,为京东龙虾带来高流量引导及转化。

3. 打造京东龙虾专属IP形象“京小虾”,打造新媒体传播矩阵(微博、微信、知乎、抖音),通过对“京小虾”的形象包装以及日常内容打造,对用户进行Social传播,为京东龙虾带来声量以及流量。

       4. “虾过瘾”线下活动爆款稿件内容,稿件文风活泼,抓住用户群体痛点,以小龙虾花式吃法作为切入,引出线下活动以及线上活动,完成传播造势。

四,项目亮点:

创意活动策划页承接微信朋友圈广告投放,匹配年轻群体喜好风格,打造夜市风格龙虾江湖街,展现“有龙虾的地方就有江湖”,趣味新颖的展现形式激发用户对龙虾兴趣,从而带来高点击量,有效带动京东龙虾站内活动的转化率。

 

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